市場調査・コンサルティング会社の株式会社シード・プランニング（本社：東京都台東区　梅田佳夫社長、以下シード・プランニング）は、2008年のインターネット広告の利用状況に関する市場動向調査をおこない、このほど、その結果をまとめました。

シード･プランニングではインターネット広告市場調査を継続的に行っておりますが、今回は、日本の有力広告主 (*) 企業に対して、2008年10月中旬から12月中旬にかけてインターネット広告の使用の有無についての調査を実施し、458社から回答を得ました。

なお、調査結果の詳細は｢2009年版 インターネット広告の市場動向調査｣として2009年1月に刊行の予定です。

(*) 有力広告主
「有力企業の広告宣伝費 平成20年版（日経広告研究所編2008年9月30日発刊）」に掲載されている事業者およびシード・プランニングが保有する広告主リストを元に抽出した約800社。

本調査の結果のポイントは以下の通り。

日本の有力広告主(*)の60.9％がインターネット広告を利用

有効回答458社のうちインターネット広告を使用している企業は279社でインターネット広告の利用率は、全体の60.9％であることが明らかになった。

2008年のインターネット広告の利用率は前年対比で微増

2008年調査の対象458社のうち、2007年調査でも回答を得た企業227社の2007年と2008年の利用率をみると、2007年の利用率は全体の63％（143社）であったのに対し、2008年の利用率は64.3％（146社）となり、1.4％の上昇となった。

227社のうち、2008年にインターネット広告の利用を始めたのは全体の12.3％（28社）にのぼった一方で、2007年にインターネット広告を利用した企業で2008年になり利用を止めた企業は全体の11％（25社）であった。

また、2007年と2008年に継続してインターネット広告を利用している企業は全体の52％（118社）、2007年以降利用していない企業は全体の24.7％（56社）であった。

＜調査概要＞

調査項目

1. インターネット広告セグメントマーケット別市場規模予測　2008年−2013年
   （ディスプレイ広告市場、リスティング広告市場、アフィリエイト広告市場、モバイル広告市場）
2. 広告主のインターネット利用動向調査（88社）
3. 事業者ヒアリング調査結果（約20社）

調査対象

インターネット広告関連事業者約30社
日本の有力広告主企業約800社

調査方法

訪問・電話によるヒアリング調査
電話・FAX・mailによるアンケート調査