(*) 媒体費のみ。制作費は含んでいない。

市場調査・コンサルティング会社の株式会社シード・プランニング（本社：東京都台東区　梅田佳夫社長、以下シード・プランニング）は、2008〜2009年のインターネット広告市場動向調査をおこない、このほど、その結果をまとめました。

インターネット広告市場は、インターネット利用者数・利用時間・広告主数の急激な拡大などの量的な市場成長から、広告ディバイスの多様化・ターゲティング技術の進化・リッチメディア化の進展・アドネットワークの台頭など、いわば広告ビジネスの効率化・最適化を目指す質的成長に向けて、市場体質そのものが変化しつつあります。 また2008年には、広告市場全般を取り巻く経済環境の大きな変化も加わりました。このような変化の各要因が、果たして市場にとってプラス効果あるいはマイナス効果をもたらすものであるのか、あるいはその効果は短期的に起こるのか、中長期的に起こるのかが見えにくい状況にあります。

今回の調査では、上記にあげたような、インターネット広告の質的変化をもたらす要因に視点を据えて、調査を行いました。

調査結果の詳細は｢2009年版 インターネット広告の利用動向調査｣（496ページ/2009年1月20日発刊）として販売しております。

本調査の結果のポイントは以下の通りです。

インターネット広告市場は2013年に8,500億円規模になり、2017年には1兆円規模に達する見込み

市場構造の変化や経済環境などの内外の要因により、インターネット広告市場の成長水準は過去と比較して穏やかになりつつも、今後も持続的な成長が見込まれる。

市場は今後年率6％から13％、金額にして毎年500億円から800億円規模の成長により、2013年には8,510億円となり、その後も同水準の成長が維持されれば、遅くとも2017年には媒体費のみで1兆円規模になることが見込まれる。

また、そのためには2010年から2012年頃までのモバイル広告市場規模の、上位シフトを伴う急激な成長及び、2011年頃より期待される経済状況の改善による、ディスプレイ広告市場の成長水準が再度上向くことが前提となろう。

2009年のインターネット広告市場はプラス11.2％で成長

2006年頃までは高い成長水準を維持してきたPCディスプレイ広告市場の成長は2007年頃より変化をみせ、2008年には停滞感が見られるようになった。その一方で、ユーザーを属性や、嗜好性などによるターゲティングをされた広告への需要が高まり、PCディスプレイ広告市場を下支えしている。2009年は前年並みか、やや上回る程度のトレンドで推移することが見込まれるが、景気状況が更に悪化すれば、前年を下回る可能性もあり得る。

検索連動型広告に代表されるPCリスティング広告市場は、2008年は前年を20％上回る成長率と、依然として高い成長水準にあり、インターネット広告市場全体の成長を牽引している。2009年以降や成長トレンドがやや穏やかになりながらも、今後も市場全体を牽引していくことが見込まれる。

また、2007年頃より急成長をみせているモバイル広告市場は2008年も急成長を遂げた。2009年は景気悪化の影響により一時的に新たな広告主によるモバイル広告利用の広がりが穏やかになることが想定される。

アフィリエイト広告市場は、モバイルアフィリエイト広告への需要拡大が市場を牽引、一方のPCアフィリエイト広告も2007年頃までに一部に需要停滞が見られたが、2008年後半より回復の兆しも見られている。2009年は、二桁増の成長が見込まれる。

＜調査概要＞

調査項目

1. インターネット広告セグメントマーケット別市場規模予測　2008年−2013年
   （ディスプレイ広告市場、リスティング広告市場、アフィリエイト広告市場、モバイル広告市場）
2. 広告主のインターネット利用率調査（458社）、利用動向調査（88社）
3. 事業者ヒアリング調査結果（21社）

調査対象

インターネット広告関連事業者約30社
日本の有力広告主企業約800社

調査方法

訪問・電話によるヒアリング調査
電話・FAX・mailによるアンケート調査