市場調査・コンサルティング会社の株式会社シード・プランニング（本社：東京都文京区　梅田佳夫社長、以下シード・プランニング）は、スマートフォンでMobage、GREEのゲームを利用するユーザーの利用動向に関するアンケート調査をおこない、このほど、その結果をまとめました。

国内ソーシャルゲーム市場は、2009年以降急成長し、2010年国内ソーシャルゲーム市場は1,219億円（対前年405.4％）規模まで成長、2011年には2000億円規模に達する見通しです。社会現象となったソーシャルゲームの普及には、Mobage、GREEという2大プラットフォームが大きな役割を果たしました。
一方、短期間で急成長したソーシャルゲーム市場は、2011年よりフィーチャーフォンからスマートフォンへのユーザーのディバイスシフトに伴う変化が進んでいます。

スマートフォンユーザーが広がる中、スマートフォンでMobage、GREEのソーシャルゲームを遊ぶユーザーは、プラットフォームサービスやゲームタイトルの認知をどのようにおこない、どのくらいの時間を費やし、どのようなゲームに、どの位のお金を落としているのでしょうか。 また、Mobage、GREEのプラットフォームごとに、ユーザー行動の特徴的な差異はみられるのでしょうか。

本調査は、スマートフォンという新しい端末において、主要な二つのゲームプラットフォーム上で、ユーザーはどのような行動をとっているのか、その詳細を調べました。

なお、本調査結果の詳細は、調査研究レポート「Mobage・GREEのスマートフォンゲームユーザー行動分析調査 」（価格：50,000円＋消費税、2012年1月末発刊。60部の数量限定、2012年3月までの期間限定販売）で発売予定です。

調査結果速報のポイントは以下の通りです。

調査結果のポイント

◆ Mobage、GREE利用のきっかけは、
　　　　①「以前の携帯電話で利用」
　　　　②「友人の招待」
　　　　③「テレビCM」

スマートフォンでMobage、GREEを利用しはじめたきっかけは、いずれのサービスとも上位1位から5位までが同じ結果となった。

最も多いのは、「もともと以前の携帯電話でもゲームをしていたから」。Mobageを利用する回答者全体の45.5％、GREEを利用する回答者は全体の40.3％の回答者がこれに該当した。
2番目に多いのは、「利用している友人に招待（紹介）されて」。Mobageは全体の21.5％、GREEは全体の29.0％。
3番目に多いのは、「テレビCM」。Mobageは、全体の19.3％、GREEは全体の21.8％。
その他のきっかけとして多いのは、「AppStore／Android MarketのランキングなどからMobage・GREEのゲームをみて」、「スマートフォン上に表示された広告」で、いずれのきっかけとも、両サービスの1割以上が該当した。

◆Mobage、GREE利用者の8％程度は、1カ月1,000円以上支払って遊ぶ

スマートフォンでMobage、GREEで遊ぶ際のお金の使い方は、Mobageを利用する回答者全体の8％、GREEを利用する回答者全体の8.25％が「１カ月に1,000円以上のお金を支払う利用者」であった。
なお、Mobageを利用する回答者全体の20.8％が、「ゲームにお金を支払う」とし、このうち38.6％が、「1カ月に1,000円以上のお金を支払って遊ぶ利用者」であった。
一方、GREEを利用する回答者全体の17.3％が、「ゲームにお金を支払う」とし、このうち47.8％が、「1カ月に1,000円以上のお金を支払って遊ぶ利用者」。

◆ Mobage、GREEの有料ゲーム利用者の約半数は「その他趣味・レジャーの支出への影響がない」

スマートフォンのMobage、GREEで有料ゲームで遊び始めたことによる、その他の趣味・レジャーの支出への影響に関する質問では、

• 「支出が減ったものはない」･･･Mobageの有料ゲーム利用者の49.4％、GREEの有料ゲーム利用者の47.8％が「支出が減ったものはないと回答。
• 一方、何らかの支出が減ったと答えた有料ゲーム利用者は、いずれのサービスとも、「PCオンラインゲーム」への支出が減り、Mobageは有料ゲーム利用者の24.1％、GREEは有料ゲーム利用者の27.5％がこれに該当した。
• また、「ゲーム専用機ゲーム」に関しては、Mobageは有料ゲーム利用者の18.1％、GREEは有料ゲーム利用者の15.9％が「支出が減った」と回答した。

調査概要

調査内容

• 利用キャリア／利用OS
• Mobage、GREEの
　　✓アプリインストールの有無／遊び始めてからの期間／利用したきっかけ
　　✓1日当たりのアクセス数／1日当たりの利用時間／利用しているゲームタイトル数／利用しているタイトルジャンル
　　✓新しいゲームで遊ぶ頻度／新しいゲームの認知動機
　　✓ゲーム課金率、課金額、課金ゲームタイトル数、課金ゲームタイトルジャンル、課金決済方法
　　✓課金ゲーム利用による、他のレジャー品目支出への影響
　　　　（PCオンラインゲーム、コンソールゲーム、ゲームセンター、その他各種余暇）
　　✓フィーチャーフォンでの過去利用の有無（利用時間の比較、課金の有無なども含む）
　　✓スマートフォンで遊ぶ理由／他方のサービス登録の有無、他方のサービスで遊ばない理由
　　　　（MobageユーザーにはGREE、GREEユーザーにはMobageについて）／Mobage・GREEのほかに、
　　　　スマートフォンで利用するゲームのジャンル、具体的タイトル、課金動向
など

調査方法

PC Webアンケート調査

調査対象

1カ月以内にスマートフォン端末でMobage、GREEのゲーム利用経験のあるユーザー各400サンプル。
同期間内に従来の携帯電話（フィーチャーフォン）でのゲーム利用経験者は対象除外。

調査期間

2011年12月